Στις σημαντικότερες διεθνείς αγορές, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα λανσαρίστηκε από τη Philip Morris International η εναλλακτική επιλογή έναντι του τσιγάρου IQOS. Όπως δήλωσε σε συνέντευξή του στην εκπομπή Today του BBC ο Έλληνας Διευθύνων Σύμβουλος της PMI Ανδρέας Καλαντζόπουλος, η Philip Morris λανσάρει στη διεθνή αγορά το IQOS, μία εναλλακτική επιλογή έναντι του τσιγάρου, η οποία θερμαίνει αντί να καίει τα φύλλα καπνού. Η εταιρεία προσδοκά ότι η νέα τεχνολογία αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για την οριστική κατάργηση του συμβατικού τσιγάρου.
